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带领世嘉突出重围的吉祥物:从品牌营销角度聊聊索尼克

发布时间:

2020年08月09日 19:37

类型:

电竞新闻

来源 :编辑小叶

带领世嘉突出重围的吉祥物:从品牌营销角度聊聊索尼克

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说到索尼克,主机玩家们都不会陌生,这个曾经欲与马里奥试比高的世嘉吉祥物,虽然没能带领世嘉赢得最终的胜利,但却也在一定程度上为世嘉挽回过颜面。


带领世嘉突出重围的吉祥物:从品牌营销角度聊聊索尼克

关于索尼克的故事网上到处都是:他是一个快如疾风的蓝色刺猬,也是世嘉专门针对马里奥研发出来的吉祥物,他还是梅西百货感恩节上第一个出现的游戏角色形象。今天想来和朋友们聊一聊,这个带领世嘉突出重围的吉祥物索尼克,有哪些品牌营销方面的优势。


带领世嘉突出重围的吉祥物:从品牌营销角度聊聊索尼克

首先明确一下吉祥物这个概念。一般来说吉祥物是一个物化的形象,也是一个人格化的标识,它是一个品牌在用户乃至大众面前的一个重要代表。早期在人类还有没有品牌营销意识,不具备商业头脑的时候,吉祥物就已经出现了。作为早期人类原始文化的产物,吉祥物身上承载的则是人类以生存为中心,趋吉避邪的本能意志。

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比如在古代中国人们喜欢选用龙或者凤这一形象作为吉祥物(或者图腾),同时期的西方也更偏向于将一些代表力量的物品作为吉祥物(或者图腾)。后来随着经济发展人类社会变迁,1972年的夏季奥运首次选用了一只名为“瓦尔迪”的小猎狗作为吉祥物,这只小猎狗活跃了整个比赛期间的氛围,广受好评。同样,在游戏领域也有名声在外的吉祥物:马里奥。

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为什么会专门提一下马里奥呢,因为它才是促成索尼克诞生的直接原因。当年世嘉眼巴巴的看着如日中天的马里奥疯狂圈钱却无计可施,为了与任天堂抗衡开始着眼于寻找打造自己的吉祥物。在玩家看来,马里奥只是任天堂一个憨态可掬的吉祥物,但从品牌营销的角度看,马里奥不仅能够拉近玩家与游戏之间的距离,还可以在一定程度上满足玩家的情感诉求(有人觉得马里奥的故事很励志,有人觉得马里奥的形象很可爱),并且转化成实际利润

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于是被临时委以重任的索尼克,成为了世嘉最重要的决定。

在1990年之前,世嘉的吉祥物并不是索尼克:我愿称之为世嘉一代吉祥物Alex Kidd。这个小男孩曾经也是世嘉早期游戏中的标志性人物,他诞生于1986年的《Alex Kidd奇幻世界大冒险》。在索尼克出现之前,他就是世嘉的标志。那么为如今走红的是后来居上的索尼克呢?

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这就要从吉祥物品牌营销优势聊起。

创造有效沟通

想要成功打造品牌效应,吉祥物是不可或缺的重要元素。游戏也是如此,马里奥就是很好的例子。吉祥物能够迅速直观地向用户传达信息,不同的表情、形象、动作设计都能将不同的沟通需要传递到客户群体。举个最简单的例子,很多人都会忽略在街边发传单的人,但是都会多看几眼在街边发传单的卡通形象人偶(指服饰)。

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品牌人格化

如果仔细观察一些大型活动的吉祥物,都不难发现很多吉祥物都是动物系的(注意不是全部),比如奥运会的吉祥物们。这也不难理解为何世嘉会用索尼克替代Alex Kidd,前有马里奥这个水管工大叔,在去想一些拟人化的人物形象就显得有些不合时宜。于是世嘉从最简单的动物拟人化入手,千挑万选出一只连小孩子都能画出来的蓝色刺猬作为吉祥物。既然马里奥跑得慢,那我索尼克就要快到起飞;既然马里奥是红色为主,那我索尼克就要浑身是蓝。并且世嘉为其注入了人格化的设定:不服输、速度快、自由自在。这样一来,索尼克的形就饱满了许多,也给很多玩家留下了非常深刻的印象。

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高识别度的视觉IP

高识别度是吉祥物代表品牌效应不可获取的东西。由于人是视觉动物,再加上当下的阅读环境不佳,动画化的形象比文字更能给用户留下深刻的印象。这一点世嘉也很有前瞻性,索尼克=蓝色刺猬=跑得快,这一形象愈发的在玩家心里立体起来,甚至于说到蓝色刺猬,很多玩家的第一反应都是索尼克

带领世嘉突出重围的吉祥物:从品牌营销角度聊聊索尼克

其实很多主机玩家觉得以索尼克与马里奥之间还隔着一段很长的距离。无论从知名度还是推广度来看,马里奥为任天堂创造的成就是索尼克无法比拟的。但站在品牌营销的角度上看,索尼克的出现也曾风靡一时,甚至在一定程度上遏制了任天堂的野心。MD平台上发表《索尼克1》、《索尼克2》两代作品以后,索尼克一跃成为了能与马里奥比肩的角色。据记载1994年MD的市场占有率高达55%!索尼克终于带领世嘉突出了重围。

“人生就是不间断的事情和冒险组成的。”

希望今年已经29岁的索尼克,依然能带来儿时的那份感动吧!

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